Publicitatea ca instrument de marketing

Publicitatea ocupă un loc special în sistemul de comunicații de marketing. Este cel mai eficient instrument care permite companiei să reglementeze comportamentul cumpărătorului. Publicitatea este necesară pentru a atrage atenția asupra serviciilor și bunurilor, creează o imagine pozitivă a organizației.

Manual de instrucțiuni

1

Sarcina publicității este de a susține ciclul de marketing-schimb în întreprindere. Astfel de activități sunt împărțite în mai multe domenii. În primul rând, activitatea marketerilor ar trebui să vizeze identificarea și determinarea dimensiunii nevoilor consumatorilor. Publicitatea ca instrument de marketing vă permite să vă concentrați pe nevoi, care ajută la creșterea vânzărilor.

2

În al doilea rând, marketerii trebuie să proceseze informațiile și să raporteze structurilor de management. Acest lucru vă va permite să decideți despre dezvoltarea de noi produse / servicii și îmbunătățirea celor existente.

3

În al treilea rând, marketerii trebuie să dezvolte și să implementeze un sistem care să informeze viitorii consumatori cu privire la proprietățile produselor.

4

Publicitatea ocupă un loc important în procesul descris mai sus. În condițiile de piață, sarcina publicității este de a informa și convinge clienții despre necesitatea de a cumpăra produse.

5

Publicitatea este implicată în procesul de schimb. Eficiența sa depinde de cât de înaltă calitate este produsul de către întreprindere. Companiile cheltuiesc adesea milioane pentru publicitate, dar nu reușesc pe piață, deoarece produsul lor nu corespunde calității declarate. Doar dacă produsul satisface nevoile consumatorilor, vă puteți aștepta la succesul întreprinderii.

6

Un specialist în marketing ar trebui să elaboreze un mesaj publicitar care vizează un anumit grup de persoane. Publicul este determinat prin efectuarea de cercetări de piață.

7

Comercializatorul trebuie să elaboreze un plan clar în care să fie precizate obiectivele publicității, cercul de persoane pentru care este proiectat și mijloacele de comunicare care sunt planificate să fie utilizate pentru atingerea obiectivelor declarate. Specialistul trebuie să ia în considerare constrângerile bugetare și să respecte principiul: eficiență maximă cu costuri minime.

8

Pentru a transmite mesaje publicitare, marketerul are diverse instrumente. Acestea sunt: ​​timpul în mass-media, vânzările personale, organizarea de diverse evenimente și promoții, publicitate verbală și promovarea vânzărilor. Publicitatea în mass-media trebuie să respecte pe deplin obiectivele publicitare, să utilizeze un minim de resurse umane și monetare. Vânzările personale vă permit să familiarizați în detaliu consumatorii cu produsul.

9

Publicitatea și organizarea de evenimente nu necesită nici măcar costuri, deoarece mass-media include mențiuni despre astfel de evenimente în buletinele de știri.

10

Promovarea vânzărilor este utilizată ca parte a publicității generale. Scopul stimulentului este creșterea vânzărilor și captarea cotei de piață suplimentare. În ceea ce privește publicitatea verbală, este dificil să controlați contactele dintre oameni. Singurul lucru pe care îl poate face o companie este să vândă mărfuri de înaltă calitate la un preț adecvat și să atragă un client cu servicii de primă clasă.

Patru tipuri de promovare a produselor în marketing