Cum se scrie un scenariu publicitar

Scripturile publicitare sunt de obicei scrise de redactori - împreună cu regizori creativi. Scriptul este creat în funcție de job și buget. Timpul, orientarea viitorului videoclip, depind de ele. Scenariul este construit în conformitate cu legile unei opere literare, are o expunere, un complot, un punct culminant și un deznodământ.

Manual de instrucțiuni

1

Pentru a scrie un script, un redactor trebuie să primească în primul rând o sarcină de la un client. Sarcina, de regulă, poate fi destul de detaliată: pentru a se proteja de eșecuri, clienții organizează focus grupuri și identifică ceea ce trebuie arătat sau implicat într-un videoclip viitor, și ceea ce nu merită absolut arătat. Acest lucru este important pentru ca videoclipul să poată influența cât mai bine publicul țintă, să se diferențieze de alte reclame cu produse similare și să fie cât mai clar posibil.

2

Când scrieți un scenariu, trebuie amintit că originalitatea și memorabilitatea sa depind în primul rând de originalitatea ideii, și apoi de personaje. O idee bună elimină impunerea brută a produsului publicizat. De regulă, un redactor trebuie să vină cu mai multe idei (în jur de cinci), să le discute cu un client și apoi să implementeze cele mai bune.

3

Scenariul reclamei este o mică lucrare literară. Aici ai nevoie de propria ta dramă. Schema clasică pentru construirea videoclipului este următoarea: expunere, complot, punct culminant, deznodământ. O expunere este pur și simplu o introducere a privitorului în situație, nu trebuie să dureze mai mult de 5 secunde (cineva vine de la serviciu sau se așează etc.) Produsul publicizat nu apare încă în această parte a videoclipului.

4

În globurile oculare, apar anumite evenimente care duc la prezentarea produsului publicizat. Aici se întâmplă conflictul principal. De exemplu, o fată vărsă cafea pe o bluză, vrea să o spele și face o alegere între pulberea de spălat publicizată și alte altele în direcția celeilalte. Culmea continuă dezvoltarea complotului, evenimentul principal al videoclipului are loc, se dezvăluie calitățile produsului publicizat (în cazul descris, pata de cafea nu a fost îndepărtată, un prieten invită fetița să folosească praful de spălat anunțat, se îndoiește, dar încearcă și nu există nicio urmă a petei).

5

Denumirea este „moralul” reclamei. Eroul videoclipului este convins că nu a folosit degeaba produsul publicizat, acum se descurcă bine datorită proprietăților remarcabile ale acestui produs. Aici poate apărea un crainic care va pronunța un slogan publicitar în spatele scenei („New N detergent - no trace of spot!”).