Preț de marketing

Înainte de a intra pe piață, orice întreprindere trebuie să determine prețul mărfii. De aceasta depinde profitul companiei și succesul acesteia pe piață. Determinarea celui mai bun preț este influențată de mai mulți factori.

Cum se stabilește nivelul prețurilor

Prețul mărfurilor este afectat de restricții interne și externe. Costurile interne includ costurile și profiturile întreprinderii, iar cele externe includ puterea de cumpărare, precum și prețurile concurenților pentru produse similare.

Un marketer trebuie să efectueze o serie de acțiuni atunci când determină prețul unui produs. Trebuie avut în vedere faptul că nu orice organizație poate stabili în mod independent prețul unui produs. Chestia este că orice companie care produce bunuri are mulți concurenți pe piață. Dacă organizația nu are putere de piață, trebuie să accepte prețul produsului stabilit de piață.

Nu numai puterea financiară a organizației afectează determinarea prețului bunurilor. O importanță deosebită sunt caracteristicile produsului în sine. Prețul este influențat și de obiectivele proprii ale companiei. Metoda prețurilor poate fi oricare. Alegând-o pe cea potrivită, este necesar să se țină seama de stadiul ciclului de viață al produsului, de gradul de noutate al acestuia. Cel mai mic preț posibil poate fi determinat luând în considerare costul de producție. Prețul maxim depinde însă dacă produsul are calități unice.

Nivelul mediu de preț caracterizează costul mărfurilor înlocuite, precum și prețurile bunurilor firmelor concurente. La determinarea nivelului prețurilor favorabile, este necesar să se țină seama de sarcinile prețurilor. Mărimea cererii ar trebui să fie luată în considerare. Când este mare, prețul poate fi crescut. Cu o cerere redusă, vânzările pot crește reducerile de preț. Comercializatorul trebuie să evalueze elasticitatea cererii la un preț și abia apoi să ia o decizie.

De mare importanță este estimarea costurilor de producție. Comercializatorul în lucrare trebuie să țină seama de costurile fixe, brute și variabile. Prețul mărfurilor este stabilit de departamentul de marketing la un astfel de nivel încât nu numai toate costurile de producție sunt acoperite, ci și profitul.