Ce este o carte de marcă?

Brandbook tradus din engleză înseamnă „brand book”. Acesta este un fel de plan de afaceri pentru dezvoltarea brandului companiei.

O carte de marcă este un ghid de marketing care descrie principiile și standardele unei companii. O carte de marcă poate descrie stilul de design al unei companii, culorile, sigla. Cu toate acestea, o carte de marcă poate avea, de asemenea, un accent diferit, afectând relațiile cu clienții și etica corporativă internă. Aceasta este o descriere completă a misiunii companiei, valorile acesteia, portretul publicului țintă, conceptul de relații cu clienții. Acesta este motivul pentru care o carte de marcă este numită biblie de marcă.

Atunci când creați o carte de marcă, managementul ar trebui să aibă o idee despre ce va fi viitorul document.

Pentru ce este o carte de marcă?

Atunci când o companie comandă o campanie publicitară, tipărirea produselor, orice produse de marketing, munca designerilor pentru a crea machete etc. Se întâmplă că mai multe agenții se ocupă de aceste probleme. Și atunci când mai mulți designeri tratează problemele companiei pe baza propriilor opinii și preferințe, rezultatul este adesea deplorabil. Materialele nu se potrivesc managementului sau nu corespund complet formatului mărcii. Și dacă utilizați strategiile greșite pentru poziționarea pe piață sau identitatea corporativă generală a companiei, este puțin probabil ca aceasta să poată câștiga încrederea clienților și să își arate avantajele. În acest caz, este nevoie de o carte de marcă.

După cum am menționat deja, acest document descrie întregul concept al companiei. Pentru marketeri, acesta este un document de orientare. Mai întâi, experții studiază cartea mărcii, apoi trec la muncă. Prezența unei cărți de marcă bine proiectate poate economisi în mod semnificativ timpul explicării dorințelor către marketeri și a face o muncă de calitate.

În plus, cartea de brand este acordată noilor angajați. Astfel, ei înțeleg strategia companiei, obiectivele, funcțiile departamentelor, responsabilitățile angajaților și chiar regulile de conduită în echipă. Datorită unei astfel de îndrumări, timpul pentru introducerea noilor veniți în post este redus, dar își crește și responsabilitatea. La urma urmei, după ce a studiat managementul intern, angajatul nu mai poate face o greșeală și se poate justifica prin ignoranță. Totul este descris în mod clar în cartea de marcă.

Conținut de marcă

Marca

Iată o descriere a misiunii companiei, a obiectivelor acesteia și a publicului țintă. Dacă compania are un plan de afaceri, atunci în esență este o repetare a unora dintre secțiunile sale.

Identitate corporativă

Tot ceea ce conține conceptul de identitate corporativă:

1. Logo-ul, culorile și variațiile sale.

2. Culori, combinații de culori, posibilități de aplicare.

3. Fonturi.

4. Sloganul.

5. Antet, diferite modele și stiluri în diferite scopuri.