Ce va implica interdicția publicității alcoolice în presa scrisă?

Proiectul de lege, care modifică partea nr. 2, articolul nr. 21, va intra în vigoare la 1 ianuarie 2013. Deputații Dumei de Stat Igor Rudensky și Sergey Zheleznyak au vorbit despre interzicerea completă a publicității în mass-media a băuturilor alcoolice de orice fel. Ce amenință o astfel de interdicție pentru producătorii de media și alcool?

Noua ediție a Legii „privind publicitatea” va intra în vigoare pe 23 iulie 2012. Publicitatea oricăror băuturi alcoolice va fi interzisă. Acest lucru, potrivit Rudensky, va ajuta la prevenirea alcoolizării în masă a populației. Dar, deoarece aproape toți producătorii de băuturi alcoolice plătite în avans pentru publicitate, perioada de tranziție pentru încetarea promovării băuturilor alcoolice va dura până la 1 ianuarie 2013.

După ce publicitatea încetează complet, producătorii de alcool vor putea economisi banii uriași pe care i-au plătit mass-media pentru promovarea mărcii de alcool.

În același timp, branduri cunoscute de băuturi alcoolice vor fi vândute în aceleași volume. Lipsa de publicitate nu va reduce vânzările. Produsele alcoolice de înaltă calitate au format un cerc de consumatori pentru care nu este necesară publicitate pentru achiziționarea unei anumite mărci de băuturi.

Produsele alcoolice ale mărcilor necunoscute vor fi vândute în același volum. Deoarece costul alcoolului în absența unei mărci este întotdeauna mult mai mic. Acest lucru va atrage un anumit cerc de cumpărători care nu le pasă ce marcă vor folosi, dacă numai prețul este acceptabil.

Doar mijloacele media ale căror buget s-a bazat pe promovarea produselor alcoolice vor suferi de interzicerea publicității. Conform estimărilor preliminare ale specialiștilor, piața publicitară va pierde un profit de câteva miliarde de ruble.

Unele site-uri există exclusiv din veniturile publicitare din produse alcoolice. Cu o interdicție completă pentru promovarea alcoolului, ei pur și simplu izbucnesc ca niște bule de săpun sau vor fi nevoiți să se înregistreze în afara Federației Ruse și vor continua să facă ceea ce au făcut înainte de modificarea legii „Cu privire la publicitate”.

Majoritatea directorilor mass-media consideră că nu vor bea mai puțin din lipsa de publicitate a băuturilor alcoolice. Publicitatea este, în primul rând, promovarea mărcii, concurența și nu implicarea noilor consumatori. Cu toate acestea, narcologii sunt de altă părere. Alcoolismul în Rusia este mult mai tânăr. În special, abuzul de bere a depășit toate limitele rezonabile. Lipsa de publicitate va reduce semnificativ numărul de noi alcoolice în rândul tinerilor. În plus, publicitatea băuturilor alcoolice afectează în mod negativ psihicul persoanelor care au abuzat anterior de alcool, care și-au găsit puterea în sine și au învins dependența, iar în țară există câteva milioane.