Ce cărți de marketing trebuie citite

Video: CĂRȚI CARE MI-AU SCHIMBAT VIAȚA 2024, Iulie

Marketingul este un domeniu care interacționează cu publicitatea, managementul și relațiile publice, deci este studiat în departamente legate de industriile de mai sus. Cursul de marketing este de obicei intens, iar majoritatea specialiștilor în informații trebuie să le caute pe cont propriu - în literatura de specialitate.

Manual de instrucțiuni

„Fundamentele marketingului” ale lui Philip Kotler este considerat un clasic, obligatoriu de citit pentru oricine dorește să înțeleagă acest subiect. Paginile cărții descriu cum sunt marketingul și elementele sale - piața, consumatorii, produsele, prețurile, distribuția produselor. Autorul învață cititorul să efectueze cercetări de piață, să segmenteze corect piața, să elaboreze o strategie. Textul oferă multe exemple din viață. La începutul fiecărui capitol, obiectivele sale sunt prezentate cititorului. Manualul este redactat într-un limbaj simplu și este destinat în mod special celor care abia iau cunoștință de marketing.

Un alt ghid util de la F. Kotler - "Marketing. Management". În ea, autorul abordează subiectul componentei manageriale a marketingului. Informații mai extinse sunt oferite aici decât în prima carte. Manualul conține, de asemenea, multe exemple pentru o mai bună înțelegere a teoriei. Fiecare capitol începe cu ghilimele care preced textul principal.

Lucrarea dedicată integral cercetării de marketing aparține lui G.A. Churchill. Cartea descrie în detaliu ce tipuri de cercetări sunt, de ce sunt necesare, cum să le conducă, să analizeze și să întocmească rapoarte despre acestea.

Detalii despre comportamentul consumatorului sunt scrise în același manual R. Blackwell, P. Minard și J. Angel. Cartea vorbește despre modul în care oamenii recunosc nevoile care iau decizii de cumpărături. Ea atinge subiectul caracteristicilor individuale ale unei persoane și atitudinile sociale care afectează alegerea bunurilor și serviciilor. Capitole separate sunt dedicate importanței cunoștințelor despre achizițiile viitoare și motivarea acestei acțiuni. La sfârșitul fiecărui capitol, sunt prezentate concluzii și întrebări scurte pentru testarea cunoștințelor. După textul principal sunt cazuri.

David Aaker, în cartea „Crearea mărcilor puternice”, folosind ca exemplu companii cunoscute, dezvăluie secretele modului de a crea un brand memorabil și de vânzare pentru produsul tău. O altă carte interesantă de branding este „Fără logo” a lui Naomi Klein. Aceasta este o anchetă jurnalistică care explică atitudinea oamenilor față de brandurile celebre.

BM Enis, K.T. Cox și M.P. Mokva - a colectat într-o carte 38 de articole de la mai mulți teoreticieni de vârf în acest domeniu, combinându-le în patru blocuri principale legate de filozofia marketingului, comportamentul clienților și al pieței, strategiile de marketing și concurența. Colecția se numește „Clasicile marketingului”.

Sfaturi utile

În plus față de aceste cărți, puteți citi „Direct Marketing: 99 Sfaturi practice pentru găsirea unui consumator” de Z. Fegele, J. Trout, „Războaie de marketing” și „Marketing de jos în sus” și T. Ambler, „Marketing practic”.