Cum să dezvolți un brand

Branding-ul în Rusia este încă o industrie în curs de dezvoltare, dar în fiecare an i se acordă o importanță tot mai mare. Marca este proiectată să servească pentru a distinge produsele într-un mediu concurențial. Teoretic nu este dificil să o dezvolți, dar principalul lucru este munca sa reală în practică.

Manual de instrucțiuni

1

Implicați-vă în nume. Dezvoltați un nume de marcă, este recomandabil să faceți mai multe nume alternative - după ce ați testat unul, poate fi necesar să îl schimbați. Apoi continuați la dezvoltarea sloganurilor. Ar trebui să existe unul principal, precum și câteva sloganuri pentru campaniile publicitare.

2

Continuați cu componentele vizuale. Creați un logo, designul ambalajului liniei de produse, designul materialului promoțional.

3

Segmentați piața și determinați segmentul țintă. Pentru a face acest lucru, creați un „profil” al segmentului, analizați motivațiile și preferințele consumatorilor, identificați nevoile pe care concurenții dvs. nu le-au putut satisface, precum și cerințele pentru o marcă „ideală”, diferențe față de mărcile concurente. După ce ai completat toate aceste puncte, vei primi conceptul viitorului brand.

4

Dezvoltați o strategie - modalitățile prin care resursele organizației vor fi utilizate pentru a crea valoare de marcă. Începeți cu poziționarea - un sistem de abordări și metode pentru studierea fenomenelor și proceselor de formare a posibilelor poziții de marcă, în funcție de beneficiile și avantajele sale și de relevanța acestei poziții pentru publicul țintă.

5

Formulare comunicări. Eficiența comunicării informațiilor despre poziția mărcii către publicul țintă depinde de aceasta. Folosiți publicitate, relații publice, construindu-vă o reputație pozitivă, promovarea vânzărilor și comerțului. Dezvoltați canale de distribuție, după care puteți controla poziția companiei.

6

Implicați-vă în stabilirea prețurilor. Brandul în sine este un atu valoros al companiei, într-o oarecare proporție cu prețul și valoarea reală a creșterii profitului pentru mărfurile de marcă. Utilizarea mărcii ca atu, combinată cu strategia corectă de gestionare a mărcii, oferă companiei un profit suplimentar.