Modul de determinare a competitivității produselor

Un factor fundamental în succesul unui produs pe piață este competitivitatea acestuia. Include o serie întreagă de costuri și caracteristici ale consumatorului produsului, arată avantajul său față de analogii firmelor concurente într-o ofertă largă de piață.

Manual de instrucțiuni

1

Pentru a determina competitivitatea oricărui produs, studiați cerințele cumpărătorilor segmentului de piață în care acesta poate fi vândut. Folosind metode sociologice și expertizate, evaluați importanța fiecărui criteriu care ghidează consumatorul atunci când cumpără acest produs.

2

Selectați un eșantion existent pe piață similar cu produsul evaluat. Acesta ar trebui să fie un produs apropiat nevoilor și cerințelor consumatorului, în cerere constantă. Comparați produsul dvs. cu un produs de probă în trei moduri care vă ajută să determinați competitivitatea.

3

Evaluează calitățile consumatorilor unui produs concurent. Pentru a face acest lucru, răspundeți la o serie de întrebări. Cât de satisfăcut pe deplin un produs competitiv are nevoie de consumatori? Are funcții suplimentare (oferă servicii suplimentare) pe lângă cea principală? Analizați și evaluați calitățile estetice, regulatorii și ergonomice ale eșantionului, faima, imaginea acestuia. Parametrii estetici ai produsului caracterizează raționalitatea formei, expresivitatea informațională, stabilitatea tipului de produs și perfecțiunea performanței sale de producție. Ergonomia arată gradul de comoditate și confort al unui produs pentru o persoană. De asemenea, ține cont de parametrii de reglementare ai produsului, care reflectă proprietățile acestuia, reglementate de lege, standarde și norme obligatorii.

4

Estimați parametrii economici ai unui produs competitiv. Într-adevăr, pe lângă faptul că se potrivesc unei anumite cerințe ale clienților, produsele similare diferă în ceea ce privește costul satisfacerii acestuia, adică. pretul.

5

Atenție la caracteristicile comerciale (organizaționale) ale eșantionului. Acestea pot include garanții și servicii post-vânzare ale mărfurilor, un sistem de reduceri, condiții de livrare și plată (împrumuturi, rate).

6

Pe baza acelorași criterii, evaluați-vă produsele. Apoi comparați rezultatele cu datele unui concurent. Un produs mai compatibil cu dorințele consumatorului va fi mai competitiv. Aceasta înseamnă că producătorul său se va descurca mai bine pe o anumită piață.