Cum se numește o marcă

Succesul pe piața produsului în sine depinde uneori de cât de bine este atribuit numele mărcii. Alegerea competentă a unui astfel de nume este o sarcină juridică și psihologică relativ dificilă.

Manual de instrucțiuni

1

Mărcile comerciale și mărcile de serviciu sunt înregistrate în așa-numitele clase corespunzătoare soiurilor de bunuri și servicii prestate. Rețineți că o marcă nu poate fi înregistrată într-o altă clasă dacă o altă marcă cu același nume sau alt nume similar a fost înregistrată anterior în aceeași clasă. Următorul exemplu este indicativ: dezvoltatorii programului ICQ, care au decis să își numească compania după numele unei femei, au căutat pe Internet alte companii cu nume reprezentând diferite nume de femei. Nu exista o singură companie pe lume numită Mirabilis și trebuiau să-și numească compania în acest fel. Nu repetați cele două greșeli ale lor. În primul rând, căutarea trebuie efectuată nu în motoarele de căutare convenționale, ci pe site-ul unei organizații angajate în înregistrarea mărcilor și a mărcilor de serviciu. În al doilea rând, nu știau că un semn cu același nume (dar cu un stil grafic diferit) ar putea fi încă înregistrat dacă semnele existente și noi ar fi în clase diferite. În plus, dacă un produs sau serviciu nu este intenționat să fie exportat, este suficient ca o marcă similară să nu fie înregistrată cel puțin în țara de origine.

2

Dacă totuși intenționați să exportați un produs sau serviciu, aflați dacă trebuie să redenumiți articolul exportat pe unele piețe. Poate, în cel puțin una dintre țări, cineva a înregistrat un semn similar în aceeași clasă mai devreme. Din acest motiv, Sega și-a furnizat consolele de jocuri din Statele Unite, sub numele de Genesis, mai degrabă decât Mega Drive, ca în toate celelalte țări ale lumii. Încercați acum să răspundeți în mod independent la întrebarea de ce Siemens nu furnizează seturile de telefonie cu fir la Rusia sub numele Euroset (și Gigaset furnizează mărci wireless).

3

Citiți cerințele pentru mărci comerciale și mărci de serviciu în articolele Codului civil al Federației Ruse la numerele 1345-1407. În special, nu este posibilă înregistrarea mărcilor care reprezintă numele general acceptat al unui produs sau serviciu și, de asemenea, includerea informațiilor în marca prin care puteți ghici scopul obiectului. Așadar, din primul motiv, la mijlocul anilor 90, marca Pager a fost refuzată înregistrarea, iar din al doilea motiv, înregistrarea mărcii Fornos a fost amenințată la un moment dat.

4

În cele din urmă, nu uitați de aspectul psihologic. Numele mărcii ar trebui să fie armonios, atractiv. Când exportați un produs sau un serviciu, luați în considerare particularitățile limbii țării către care sunt exportate.