Produs ca instrument de marketing
Video: CURS 1 Mixul de marketing Strategia de produs 2024, Iulie
Produsul este cea mai importantă parte a mixului de marketing. Înainte de începerea producției, este necesar să se efectueze cercetări de piață. Acest lucru vă va permite să cunoașteți așteptările consumatorilor și să eliberați un produs căutat.
Manual de instrucțiuni
1
În marketing, un produs poate fi vizualizat din două părți. Pe de o parte, este un mijloc prin care un consumator își poate satisface nevoile. Pe de altă parte, un produs este un produs destinat vânzării.
2
Un produs poate fi numit orice poate satisface o nevoie sau o nevoie. Acestea sunt servicii, muncă, obiecte fizice. Produsul în marketing include un set de proprietăți care sunt semnificative pentru consumator. Poate fi prestigiu, ambalare, valoare pentru bani.
3
Dacă considerăm acest concept din punctul de vedere al marketingului, cumpărătorul nu achiziționează produsul în sine, ci bunurile pe care le oferă. Principalele caracteristici ale produsului includ: fiabilitate, durabilitate, funcționalitate, design, abilități ergonomice, prestigiu.
4
Există mai multe clasificări de produse. Conform scopului lor, acestea sunt împărțite în schimb, cererea consumatorilor și producție. În termeni de utilizare, mărfurile pot fi pe termen scurt și pe termen lung. După gradul de prelucrare și natura consumului: produse finite, componente, semifabricate și materii prime.
5
Conform scopului și scopului, mărfurile sunt clasificate în: bunuri de lux, bunuri de prestigiu, bunuri de consum și cerere de zi cu zi. Conform metodei de fabricație, se pot distinge produse standard și unice. Serviciile pot fi interne, sociale și de afaceri.
6
Înainte de a lansa un produs, o întreprindere trebuie să examineze produsele concurenților și să înțeleagă de ce clienții le cumpără. Compania trebuie să efectueze o cercetare de marketing cuprinzătoare. Acest lucru vă va permite să cunoașteți mai bine situația de pe piață.
7
În plus, compania trebuie să răspundă la o serie de întrebări: cine va fi principalul consumator al produsului, care este capacitatea pieței, va afecta sezonul vânzările? De asemenea, este necesar să ne gândim la reacția companiilor concurente la eliberarea de bunuri, la selectarea canalelor de distribuție. Este important să înțelegem dacă producția acestui produs va consolida reputația companiei și care va fi ciclul de viață al produsului.
8
Când un produs nou intră pe piață, consumatorii încep să formeze o atitudine față de acesta. Procesul de percepție constă din cinci etape.
În primul rând, consumatorul primește cunoștințe generale superficiale despre noul produs, apoi își arată interesul pentru produs - începe să caute informații despre produs.
9
În a treia etapă, consumatorul decide dacă va utiliza sau nu acest produs. În a patra etapă, cumpărătorul cumpără mărfurile și face un test. Etapa finală este verdictul asupra produsului. Consumatorul decide dacă va folosi sau nu produsul.
