Publicitatea ca instrument de comunicare
Video: video 2 2024, Iulie
Publicitatea este una dintre componentele comunicărilor integrate de marketing, împreună cu publicitatea, relațiile publice, vânzările personale și promovarea vânzărilor.
Manual de instrucțiuni
1
Publicitatea are toate elementele inerente comunicării. Folosind acesta, informațiile despre bunuri sau servicii sunt transmise de la producător la potențialul cumpărător. Există mai multe canale pentru transmiterea acestor informații, precum și feedback-ul clienților pentru fiecare dintre ele.
2
Principalul scop al publicității în sistemul de comunicații de marketing este comercializarea bunurilor și promovarea serviciilor. Ea îndeplinește sarcini precum informarea, îndemnul, poziționarea, reamintirea, crearea de imagini și păstrarea clienților fideli.
3
Exortarea este o formare pas cu pas a preferințelor pentru un produs, motivația unui client de a-l alege. Poziționare - alocarea locului unui produs printre concurenții săi. Crearea de imagini - crearea unei relații bune pe termen lung cu produsul. Un memento este reîmprospătarea constantă a informațiilor despre produs în memoria unei persoane.
4
Publicitatea își îndeplinește sarcinile, referindu-se la motivele consumatorilor: ceea ce doresc să obțină din produs. Piramida lui Maslow arată clar la ce se străduiesc oamenii la fiecare nivel.
5
Există canale de bază și suplimentare pentru distribuția de publicitate. Principalele sunt mass-media, Internetul, televiziunea, radioul și publicitatea în aer liber. Fiecare dintre aceste canale are pro și contra.
6
Canalele suplimentare sunt utilizate în principal ca parte a campaniilor publicitare. Este vorba de publicitate tipărită, expoziții și târguri și produse de suveniruri.
7
Se disting următoarele tipuri de publicitate tipărită: cataloage, broșuri, pliante și broșuri. Acestea sunt distribuite fie de către promotori, fie de la parteneri, fie la evenimente speciale.
8
Expozițiile și târgurile sunt, de asemenea, un loc de distribuție a publicității. Expoziția este un eveniment de scurtă durată, desfășurat o dată pe an, aproximativ în aceeași oră. Scopul său este familiarizarea consumatorilor cu mostre de bunuri și servicii. Târgul este, de asemenea, un eveniment pe termen scurt. Face parte dintr-un eveniment mai mare și își propune să distribuie mostre de produse.
9
Publicitatea cu suveniruri este un cadou pentru un potențial cumpărător din partea producătorului. Printre cele mai utilizate suveniruri se numără calendare, cadouri de afaceri, produse mici cu sigla companiei - pixuri, brichete, lanțuri cheie.
10
Ca parte a unei campanii publicitare, sunt combinate diferite canale de transfer de informații. Principala regulă în acest caz este crearea unui stil unificat de mesaje și design pentru toate canalele.
