Comercializarea gherilelor
Pentru vastitatea țării noastre, marketingul de gherilă este încă fără precedent până în zilele noastre. Există foarte puține informații despre acest tip de marketing și chiar mai mult în limba rusă. Să încercăm să deschidem ușor acest „văl”.
Marketingul partizan este, în primul rând, o companie de publicitate și marketing cu un buget foarte mic. În același timp, eficiența acestor evenimente a fost deja dovedită, într-adevăr, companiile care au utilizat un astfel de marketing și-au comercializat cu succes produsele și au putut să își crească profiturile cu cel mai mic cost posibil.
Mențiunea de marketing de gherilă poate fi găsită chiar și în manuscrise grecești antice. Denumirea este preluată din afacerile militare și reflectă pe deplin esența, adică, la cel mai mic cost, ca și unitățile partizane, compania își promovează bunurile sau serviciile. Mai ales, un astfel de marketing este utilizat în companii mici care nu își pot permite costurile mari de promovare.
La început, marketingul de gherilă s-a bazat exclusiv pe tipărirea și distribuirea cărților de vizită, broșurilor sau cărților poștale gratuite. De-a lungul timpului, deja instrumentele au început să se extindă, iar articolele gratuite din publicațiile de specialitate au început să se refere la acest tip de marketing. Companiile au început să participe la evenimente de specialitate sau la întâlniri publice. De asemenea, companiile au început să folosească activ parteneriate în afaceri.
Odată cu dezvoltarea tehnologiei computerizate, metodele de comercializare a gherilelor s-au extins foarte mult, acum este un marketing „viral” și „șocant” și așa mai departe.
Cel mai important, marketingul de gherilă implică atragerea de noi clienți cu costuri financiare minime. De asemenea, există o altă caracteristică, compania, adoptând marketingul de gherilă, refuză să utilizeze metode tradiționale de promovare, adică nu face reclamă în mass-media, nu folosește bannere stradale, bannere ș.a. Poate că utilizarea mediilor publicitare low-cost sau a unei reclame alternative, de exemplu, pe o cutie cu tort, poate face reclamă unei companii de livrare de flori.
O caracteristică distinctivă a marketingului de gherilă este aceea că dă primele rezultate aproape imediat sau după o perioadă scurtă de timp. Iar acest lucru este foarte important pentru companiile mici. Următorul avantaj este că toate acțiunile companiei de publicitate a produselor și serviciilor sale sunt practic invizibile pentru concurenți și, prin urmare, nimeni nu le va copia. În plus, un concurent nu vă va putea „zdrobi” cu imensul său buget de publicitate.
Și cel mai important, orice companie poate folosi marketingul partizan, atât cu cifra de afaceri milionară cât și cea mai mică. Pentru companiile mari, aceasta este o oportunitate excelentă de a răspunde clienților care nu mai au publicitate „standard”.
