Cum se scrie text publicitar
Video: 061, Lectii online, CLR, clasa a II-a - Comunicarea scrisa 2024, Iulie
Crearea de publicitate este o afacere creativă, interesantă, cu mai multe aspecte, dar laborioasă. Nu este de mirare că Vladimir Mayakovsky, autorul campaniilor publicitare de lungă durată, dar eficiente conform standardelor de astăzi, a numit publicitate „varietate, ficțiune”. Orice mesaj publicitar ar trebui să fie scris vibrant, clar, interesant și convingător. Trebuie să fie etic și veridic, obiectiv și specific. Cum să creezi un text publicitar care să îndeplinească toate aceste cerințe?
Manual de instrucțiuni
1
Stăpânii de text oferă o mulțime de sfaturi fundamentale pentru scrierea de texte publicitare sensibile. Iată care sunt principalele.
Planificați compoziția mesajului publicitar în același mod cu o compoziție mică. Titlu (slogan), introducere (început), partea principală, concluzie. Desigur, dacă reclama dvs. este planificată să fie plasată în două sau trei propoziții, structura compozițională poate fi redusă la minimum.
2
Compuneți textul reclamei ca și cum v-ați adresa unei persoane și scrieți-i o scrisoare. În argumentarea avantajelor produsului sau serviciului publicizat, furnizați fapte simple și încăpățânate (cercetare, testare, exemple de îndeplinire a obligațiilor de garanție, mărturii recunoscătoare ale utilizatorilor, evaluarea cotației de piață a mărfurilor).
3
Nu încercați să faceți publicitate tuturor avantajelor produsului dvs., selectați-le pe cele principale. În același timp, nu exagerați meritele produsului - ele trebuie să fie adecvate proprietăților și calității sale reale. Evitați limbajul ambiguu - fiți exacti.
4
Când caracterizați un produs, nu vă concentrați pe ceea ce cumpărătorul ar trebui să facă cu acesta - subliniați ce va face produsul pentru el. Nu folosiți cuvinte neconvingătoare „poate”, „va”, „ar putea” (este mai bine să spunem direct: produsul este bun și convenabil în așa ceva). Nu comparați produsul cu concurenții.
5
Scrieți pe scurt. Dacă textul publicitar necesită încă volum, lucrați cu designul grafic al acestuia. Selectați paragrafele dorite cu caractere aldine sau italice. Încercați să utilizați nu mai mult de două tipuri de fonturi. Mențineți proporționalitatea distanțelor dintre linii și paragrafe. Evidențiați ideea principală, ideea unei propuneri de publicitate într-un contur larg.
6
Folosiți cu îndemânare așa-numitele fraza ecou - sfârșitul textului, care repetă esența principală a mesajului publicitar, propunerea sa cheie și îi oferă un aspect complet. Finalul poate fi mențiunea unei mărci, slogan sau altă expresie inventată special pentru această promoție.
7
Luați în considerare cât de scurt și clar va fi întocmit link-ul către contacte (adresa punctului de vânzare cu sau fără o schemă, număr de telefon, o indicație a site-ului web al companiei, alte informații care vor fi necesare pentru a cumpăra sau comanda bunuri).
Fii atent
Agenții de publicitate abuzează de multe ori pronumele „noi” în materialul lor informativ. Este mai bine să apelați la interesele potențialilor dvs. clienți. Nu „Vă oferim
”și„ veți deveni proprietarul
Sfaturi utile
Deficiențele evidente ale textelor publicitare includ utilizarea timbrelor („un ban salvează un bănuț” și altele), supraîncărcarea cu propoziții lungi, fără „explozii” de vorbire emoțională.
