Cum se face o carte de marcă

O carte de brand nu este doar un album cu imagini frumoase, logo-uri și culori de companie. Acesta este un set de reguli privind proiectarea produselor și documentelor, promovarea și poziționarea bunurilor și serviciilor.

O carte de marcă este o carte care conține legile reprezentării mărcii în mediul extern. Întrucât se adresează publicului consumator, un concept de marcă este creat pe baza datelor despre potențiali clienți.

Cum se face o carte de marcă

În primul rând, trebuie să descrieți mai detaliat caracteristicile potențialilor clienți: vârstă, sex, statut social, valori, preferințe și interese. Pe baza acestor date, se formează misiunea, filozofia, valorile mărcii. Datele privind publicul țintă sunt necesare pentru ca compania să răspundă nevoilor clienților și să se concentreze asupra acestora.

Este important să vină cu un slogan scurt pe care îl va împinge pe consumatori să cumpere. Este, de asemenea, înregistrat în cartea de marcă.

După scrierea conceptului de brand, urmează componenta colorată a cărții de marcă - identitatea corporativă a companiei. Conține exemple de logo în culori și alb-negru, culori corporative ale companiei, fonturi, antete pentru documente și scrisori, cărți de vizită, suveniruri etc.

Cartea de brand este completată de conceptul de promovare. Include imagini publicitare, texte, o descriere a complotului de reclame la televizor și machete de mesaje de presă.

În ciuda faptului că mărcile de marcă sunt similare în componentele lor, conținutul cărților poate varia în funcție de tipul de activitate al companiei. De exemplu, mostre de încasări, etichete de preț, fotografii cu uniforme ale vânzătorilor vor fi prezente în cartea de brand a magazinului. Iar cartea restaurantului va conține mostre ale designului sălii, servind exemple, formulare de meniu și o listă de vinuri.