Cum să evaluezi competitivitatea produsului

Calitatea și competitivitatea oricărui produs determină în mare măsură succesul său pe piață. Viața economică și socială atât a statului în ansamblu, cât și a consumatorului individual depinde de soluționarea cu succes a acestei probleme. Competitivitatea este un concept polivalent, ceea ce înseamnă conformitatea mărfurilor cu condițiile de piață, cerințele consumatorului final al produsului cu prețul, timpul de livrare, canalele de distribuție, calitatea serviciilor etc.

Manual de instrucțiuni

1

Pentru a evalua corect competitivitatea unui anumit produs, căutați analogul său pe piață. Parametrul estimat este un concept relativ care este legat de o anumită piață și timp de vânzare.

2

Evaluează calitățile de consum ale unui produs concurent. Cât de mult satisface nevoia corespunzătoare? Obiectul îndeplinește funcții suplimentare pe lângă cea principală? Care este diferența dintre setul de funcții ale unui produs concurent și produsul a cărui competitivitate doriți să evaluați?

3

Determinați cât de lung este potențialul produsului. Pentru a menține competitivitatea, este necesar ca produsul să rămână atractiv pentru potențialul consumator pe o distanță considerabilă de timp. Desigur, există produse care devin rapid învechite din punct de vedere moral, dar în acest caz este necesar să se prevadă extinderea la timp a liniei de produse și eliberarea de noi modificări îmbunătățite.

4

Efectuați o evaluare comparativă a caracteristicilor prețului produsului dvs. și a produselor concurenților. Diferența de preț pentru menținerea competitivității ar trebui compensată printr-un set de funcții suplimentare, ușurința de utilizare, prezența unui serviciu dezvoltat.

5

Luați în considerare parametrii ergonomici ai produsului, evaluându-l în termeni de conformitate cu caracteristicile corpului uman. Bunurile ar trebui să consume sau să efectueze operațiuni de producție cu acestea. Nepotrivirea produsului cu cerințe ergonomice face o poziție concurentă mai slabă și mai vulnerabilă.

6

Evaluați indicatorii estetici: expresivitatea, o combinație rațională între dimensiunile produsului și forma acestuia. Astfel de caracteristici determină percepția externă a produsului, ceea ce afectează foarte mult alegerea directă a consumatorului în momentul luării deciziei de cumpărare.

7

Efectuați o analiză calitativă a produsului pentru respectarea reglementărilor tehnice, a standardelor de fabricație și a consumului. Verificați dacă produsul încalcă legile aplicabile ale țării a cărei piață vă dezvoltați.

8

Pentru toate pozițiile indicate, efectuați o evaluare comparativă (calitativă și cantitativă). Realizați un tabel, care să includă parametrii produsului evaluat și caracteristicile mai multor probe oferite de concurenți. În consecință, veți putea evalua vizual cât de competitive sunt produsele dvs., precum și să identificați punctele slabe care ar trebui să fie consolidate prin avantaje suplimentare.