Care sunt metodele de cercetare la birou?

Cercetarea de marketing de birou este un set de metode pentru colectarea și analizarea informațiilor conținute în surse primare sau secundare deschise.

Clasificarea metodelor de cercetare de marketing

Printre metodele de cercetare de marketing pot fi identificate:

- cabinet (care se mai numește și secundar) - în care se realizează analiza informațiilor deja colectate;

- teren (primar) - se efectuează studii dacă nu există date suficiente pentru cercetarea la birou;

Avantajele cercetării de marketing sunt prețul redus, viteza mare de obținere a rezultatelor, o gamă largă de sarcini.

- benchmarking (benchmarking) - analiza poziției companiei pe baza unei comparații cu etalonul.

Cercetarea în birou poate fi atât metoda de analiză principală cât și cea secundară. Acestea pot fi utilizate pentru a verifica datele cercetării de teren sau pentru a prezenta ipoteze primare sau pentru a desemna sarcini pentru efectuarea de sondaje, focus grupuri etc. În unele domenii de piață extrem de specializate, sarcinile de marketing pot fi rezolvate doar folosind metode secundare (de exemplu, piețe de medicamente sau b2b).