Cum se face un mail direct

În ciuda faptului că buletinele informative ca tip de marketing direct au apărut relativ recent, acestea câștigă din ce în ce mai multă popularitate în lume. Ca mijloc de publicitate eficient, atât companiile mici, cât și exploatațiile mari îl aleg.

Beneficiile expedierii directe

Poșta directă sau trimiterea adreselor este una dintre cele mai populare și eficiente metode de promovare a bunurilor și serviciilor. Vă permite să ajungeți la publicul țintă la cel mai mic cost posibil. Cu ajutorul acesteia, puteți prezenta compania potențialilor clienți, să le spuneți noutățile, să primiți feedback cu privire la calitatea serviciului, să vă felicitați de sărbători etc.

Alte avantaje cheie ale poștei directe includ:

- selectivitate ridicată a contactelor cu publicul țintă;

- capacitatea de a personaliza publicitatea, ceea ce vă permite să distingi publicitatea de fluxul publicitar general;

- lipsa de timp și spațiu pentru distribuție.

Compilarea unei baze de date pentru expediere prin poștă

Succesul mailurilor directe depinde în mare măsură de intrarea corectă în publicul țintă. Adresele reale ale publicului țintă constituie baza pentru buletine informative. Pentru piețele de consum, baza constă de obicei dintr-un cerc de clienți obișnuiți care au acceptat să primească informații de la vânzător. În același timp, trimiterea în masă (sau spamarea tuturor) nu merită. Acest lucru poate afecta negativ reputația companiei, precum și, în caz de reclamații ale clienților, poate duce la o amendă din partea autorităților de reglementare. Mai mult decât atât, trimiterea fanilor este mai puțin eficientă decât trimiterea bine gândită.

Pe piețele industriale, nu este întotdeauna posibil să se creeze un cerc de clienți obișnuiți, uneori specificul mărfurilor vândute este astfel încât o companie să le achiziționeze o singură dată. Același lucru este valabil și pentru produsele inovatoare. Prin urmare, baza de date poate include contacte ale potențialilor consumatori - de exemplu, companii de construcții sau petroliere.

Atunci când vindeți bunuri sau servicii, este important să trimiteți o scrisoare persoanei care decide să vândă, în timp ce vindeți publicitate - persoanei responsabile de marketing, etc. Adresele acestor specialiști nu pot fi întotdeauna găsite în surse deschise, iar trimiterea de scrisori către o cutie poștală generală poate duce la că scrisoarea nu va ajunge niciodată la destinatar și nu va fi luată în considerare. Prin urmare, etapa de trimitere a scrisorilor este adesea precedată de „apeluri reci” pentru a clarifica datele de contact ale specialiștilor potriviți.

Server de e-mail

Un alt punct de care trebuie să se țină seama mai întâi este de unde va fi trimis trimiterea. Serverele de poștă au limite la numărul de e-mailuri care ies. Deci, pentru Gmail limita este de 100 de scrisori pe zi, pentru Mail.ru - 120 de scrisori trimise. Astfel, serviciile de e-mail gratuite nu sunt potrivite pentru trimiterea serioasă. La adresele corporative, restricțiile privind numărul de scrisori sunt stabilite de furnizor. Cu o corespondență constantă, ar trebui să cumpărați propriul dvs. server de poștă.